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第620节(2 / 2)

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身体是本钱

苇庆凡对所谓的“米氏营销”很熟悉,作为勉强的业内人士,他对此其实很佩服,因为真的很有效果。

苹果和小米的营销,称得上是两个极端。

苹果每年的产品升级,甚至是业内变革,许多消费者可能买了手机,然后把手机用到淘汰,都不知道。

初代iphone相机采用了os传感器,此后os传感器成为了智能手机标配;

iphone4采用背照式os,此后成为行业标配;

iphone5s采用64位架构、协处理器,此后成为行业标配;

iphone6s采用nv闪存协议,5年之后的安卓旗舰手机采用了最新的ufs31协议,比如小米10、华为ate40、三星s20,才能够苹果打得有来有回,非旗舰机还不一定能用上;

iphone6s采用x轴线性马达,此后逐渐成为旗舰机标配,也有例外,比如2022年的华为ta50标准版还在用z轴,pro版本才有x线性马达;

iphone7采用全局色彩管理技术,此后一直全球第一且唯一,直到2021年华为p50系列拥有全局色彩管理,可以实现多屏同色,才成为了第二家,没有第三家;

……

所以,在很长一段时间内,往往都是消费者唱衰苹果、瞧不起苹果,而厂商则是发布会上吊打苹果,下了台就赶紧偷偷看苹果今年又更新了啥,可以抄啥。

不入流山寨,比如“大名鼎鼎”的“谷果”手机,此时还没面世;

下策抄,比如早期大多数安卓厂商,以小米8为主要代表;

中策学,比如早期的三星、华为,后期的ov;

上策研,比如三星、华为;

一直到苇庆凡记忆的断点,苹果仍然是整个行业内最重要的风向标。

苹果的营销,始终都是以品牌为核心,将“苹果就是最好的”这个概念植入人心。

你不需要知道我的具体采用了什么技术,不需要了解这些,你只需要知道、相信“iphone就是行业内最好的手机”,然后掏钱,就行了。

久而久之,就出现了“用安卓手机,微信卡了骂‘手机真垃圾’,用iphone手机,微信卡了骂‘微信真垃圾’”这种情况。

同样的营销,放在小米身上,则就是“我今年用了背照式os,xx没有,我牛逼”“我今年用了高通的64位处理器,xx没有,我真牛逼”“我今年用了x轴线性马达,xx没有,我真牛逼”。

华为的营销在两者之间,仍然宣传具体技术,但会变成更具体的宣传点,比如p20的影像排行、p30的拍月亮,同样是教科书级别的营销;当然也有比较离谱的,比如昆仑玻璃、卫星消息。

某种程度上来说,营销的“优雅程度”,和核心技术能力成正比,早期华为的营销同样无所不用其极,与小米相比,只是没碰过低俗罢了。

总之,为了宣传,hov几家都有过涉嫌“坑蒙拐骗”的时候。

相对来说,小而美时期的魅族反而要优雅得多,但也很离谱,比如一直纠结“打磨手感”这种事情,别说普通消费者,许多魅友同样“槽多无口”。

只能说,是真的找不到其他卖点了。

苇庆凡早已经做好了心理建设,甚至连之后被小米各种碰瓷、恶心的准备都做好了,但对于小米要发手机的事情,并没有在公司内部大张旗鼓的当作对手起看待、应对。

然而,他还是低估了小米的营销能力。

从小米公布了要开发布会的消息之后,就开始有各种“小米手机吊打古词手机”的言论开始在网络上出现。

这简直让苇庆凡莫名其妙,你们特么发布会还没开呢,营销和毛线啊!

不过他很快就明白了。

小米的路,跟古诗词不一样!

小米造手机,主要可以分为三步,iui积蓄人气、发布会、造手机。

其中发布会后的市场反响,是重中之重!

因为这决定了小米公司的估值,决定了小米公司能拿到的融资规模,决定了小米公司是不是真的要做手机。

古词手机的出现,原本已经堵死了小米的道路,雷君等人也一度绝望,然而很快就得知了苇庆凡拒绝了多方的入股合作意向。

提前开始营销,很可能是因为正在谈融资,想要赢得更多的名气,或者是用这种方式争取更多营销时间。

——在这之前,凭借着雷君的人脉和名声,小米公司已经获得两轮融资了。

网上这些声音里,肯定有水军,但确实也有不少古词手机的粉丝,苇庆凡甚至看到了好几个熟悉的id。

这些人倒没有跟着喊“小米手机吊打古词手机”,而是在催促古词手机赶紧出第二代,毕竟人家魅族跳票了这么久的9都已经开售了。

马上都一年了,古词手机2也该来了吧?

或者,哪怕提前透露一点消息也行啊!

后来连营销这边都坐不住了,开始找苇庆凡,问要不要放出去一些消息。

苇庆凡回了一句“保持战略定力”。

相较于后世那种贴脸的营销手法,这才哪到哪?

毛毛雨都算不上。

凭借着记忆,加上供应链那边陆续传来的消息,此时苇庆凡已经基本能够确定小米手机的参数规格了。

4英寸854*480分辨率屏幕、高通s6260双核处理器、1g运行内存、4g机身储存、800万像素后置摄像头……

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